かぜ薬市場参入へ強い期待を表す藤重社長
ライオンは、解熱鎮痛薬「バファリン」ブランドで、初めての総合感冒薬「バファリンかぜＥＸ」（指定第２類医薬品）を９月１日に新発売し、ＯＴＣかぜ薬市場に参入する。独自の特許技術「クイックメルト製法」によって、解熱鎮痛成分のイブプロフェンの溶解速度を高めたことで、つらい熱・のどの痛みを伴うかぜに“早い効き目”が特徴。同社では、ＯＴＣかぜ薬カテゴリーで最大量といえるＴＶＣＭ（８０００ＧＲＰ）を投入する計画で、「バファリンブランドのさらなる強化と、（イブプロフェン配合の）大人用パーソナルかぜ薬市場でNo.１を目指したい」（藤重貞慶社長）と、大きな期待を寄せている。
新製品の「バファリンかぜＥＸ」は、発熱・のどの痛みに効くイブプロフェン、くしゃみ・鼻水に効くクレマスチンフマル酸塩、咳・痰に効くブロムヘキシン塩酸塩の、三つの承認基準外成分を配合している。その最も大きな特徴は、独自の特許技術「クイックメルト製法」を採用したことで、イブプロフェンがより速く溶け、効き目が速いこと。
優れた解熱鎮痛成分であるイブプロフェンは、水に溶けにくい性質を持ち、服用してから胃で溶け出すのに時間がかかる。このイブプロフェンを、より速く溶かすことを実現したのが、クイックメルト製法。
胃で消化液と薬物の接触面積を増加させるために、イブプロフェンを細かく粉砕。微粉化されたイブプロフェンの表面を、親水性高分子でコーティングすることで、水分となじみやすくした。この二つのステップで、イブプロフェンをより速く溶けるようにしたもので、ライオンとしても同技術を製品に応用するのは初めてという。
「バファリンかぜＥＸ」は、服用スタイルに合わせて選べる錠剤（15歳以上１回３錠、１日３回服用）と、スティック包装の細粒（１回１包、１日３回服用）の２種類。税抜き希望小売価格は、錠剤が18錠１２８０円、30錠１６８０円、45錠１９８０円、細粒が10包１６８０円、20包２４８０円。
８月26日に都内で開いた新製品発表会で、藤重社長は「解熱鎮痛薬のNo.１ブランドのバファリンが、ＯＴＣ医薬品で最大のマーケットであるかぜ薬市場に参入することは、（日本で）発売して約半世紀の歴史の中で最大のアクションとなる。かぜ薬全体の中で、イブプロフェンを配合し、のどや熱の痛みを主訴求とする“大人用パーソナルかぜ薬”が伸びており、市場は今後も伸長が予想される。現在のかぜ薬で満たされていないニーズである“効き目の速さ”という価値を、強力に訴求していきたい」と強調した。
数多い有力ブランドが揃い、競合激化のかぜ薬市場に向け、同社ではＴＶ・新聞・雑誌、Ｗｅｂなどのメディア媒体で、強力なコミュニケーション展開を図っていく。ＴＶＣＭは８０００ＧＲＰを予定しているが、これは他の有力かぜ薬ブランドだけでなく、「近年のＯＴＣ医薬品で、発売初期にこれだけの広告量を投下する例はない」（同社）という。解熱鎮痛薬と合わせた「バファリン」ブランドのトータルとしては、年間（11年）で１万６０００ＧＲＰを予定している。
