３０代女性の「頭痛」がターゲット
ライオンは、解熱鎮痛薬「バファリンプラスＳ」（指定第２類医薬品）を２２日から新発売する。新製品は、独自の錠剤速崩壊技術「ＦＡＳＴａｂ（ファスタブ）：Fine Assembled Tablet）」を採用。辛い頭痛・熱に速く効く、効き目の優れた処方が特徴。
同社の調査（２００８年１２月）によると、解熱鎮痛薬を使用者の約７割は女性で、中でも３０代の女性が女性ユーザーの２５％を占めていることが分かっている。また、２０代の女性が主に「生理痛」への対処を目的に解熱鎮痛薬を用いているのに対し、３０代は「頭痛」が最大の使用目的となっており、女性は３０代を境に解熱鎮痛薬の用途が変化。さらに、４０代をピークに、服用量も増える傾向にあった。
ライオンではそれらの成績をもとに、解熱鎮痛薬のニーズはライフステージによって変化し、服用機会、対処症状が変わる変局点があると分析。バファリンブランドをニーズの変化に対応したものにしようとの新たな戦略を開始。ニーズの変局点を「トビラ」と呼んで、そのトビラに対応した製品ラインナップを展開している。
具体的には、▽第１のトビラ：初めて解熱鎮痛薬を服用する（平均年齢約１８歳）▽第２のトビラ：自分で初めて解熱鎮痛薬を購入する（２０代前半）▽第３のトビラ：主な対処症状が頭痛へと変わる（３０歳前後）――の三つを想定している。
このうち、第３のトビラの３０代女性は、解熱鎮痛薬に対して、「効き目が速いこと」「頭痛へのすぐれた効果」「胃へのやさしさ」などを求めていることが明らかになっている。
そのニーズに応えて新発売されるのが、「バファリンプラスＳ」。独自の錠剤速崩壊技術「「ＦＡＳＴａｂ」を採用。錠剤がより速く崩壊して頭痛・熱に効果のある有効成分が溶出し、速効性を示す。「ＦＡＳＴａｂ」は、親水性粒子と崩壊剤を最適に組み合わせ、錠剤の優れた崩壊性を実現した。具体的には、錠剤に配合されている親水性粒子の働きで、錠剤内に素早く水が浸透すると共に、崩壊剤が水を吸収して素早く膨らみ、錠剤を内側から崩壊させることで、有効成分が速く溶出する仕組みとなっている。
つらい頭痛・熱に対しては、二つの解熱鎮痛成分「アセチルサリチル酸」「アセトアミノフェン」と、二つの鎮痛補助成分「アリルイソプロピルアセチル尿素」「無水カフェイン」を配合した。アセチルサリチル酸は痛みのもと（末梢神経）に対して、アセトアミノフェンは痛みの伝わり（中枢神経）に対して高い鎮痛効果を発揮する。また、アリルイソプロピルアセチル尿素は鎮静効果、無水カフェインは血管収縮効果によって、鎮痛効果を補助する。
胃にやさしいという点では、胃粘膜保護成分の「乾燥水酸化アルミニウムゲル」を配合。胃に粘膜を形成して胃粘膜を保護する。
税抜き希望小売価格は、２４錠１０８０円、４８錠１８８０円。
