「頭痛にバファリンの日」をアピールするベッキー
ライオンは、主力の解熱鎮痛薬「バファリン」ブランドの認知度向上につなげるため、２月22日を「頭痛にバファリンの日」と制定した。同日を「ズツーに」と見立てたもので、今後は継続的に解熱鎮痛薬カテゴリーを牽引していくブランドとして、２月だけでなく毎月22日を“頭痛の日”として、様々なアプローチも行っていく。
22日には、「バファリンルナ」のＣＭに出演中の、タレントのベッキーを迎え、都内で「頭痛にバファリンの日」制定発表会が開かれ、日本記念日協会の加藤清志代表から、「記念日登録証」が授与された。ベッキーからは、頭痛に負けない秘訣なども披露され、今後は社会の様々な場面で、頭痛のタネを抱えながらも頑張っている女性に向けて、ＣＭなどを含めて応援メッセージを発信していく。
今年で発売46周年を迎える「バファリン」ブランドは、解熱鎮痛薬カテゴリーでトップブランドの一つに位置づけられる。昨年10月には、独自の錠剤崩壊技術（FASTab）を採用し、つらい頭痛や熱に速く効く処方の「バファリンプラスＳ」を発売し、20～30代の女性ユーザーを増やしている。
製品ラインナップも、大人用（15歳以上）が「バファリンＡ」「バファリンプラスＳ」「バファリンルナ」「バファリン顆粒」（いずれも指定第２類医薬品）、子ども用（３歳以上15歳未満）が「小児用バファリンＣII」「小児用バファリンチュアブル」（いずれも第２類医薬品）と、充実してきた。
これまで、ＴＶ中心のコミュニケーション展開を行ってきたが、昨年５月には「バファリン」ブランドのスペシャルウェブサイト（http://www.bufferin.net/special/）を開設し、若い世代の新規ユーザー掘り起こしにつなげた。
同サイトは、仕事や恋愛などの悩みを画面で入力する（打ち明ける）と、それが木の実に模した“頭痛のタネ”と診断され、その頭痛のタネをリスの癒し系キャラクター「バファリス」が、きれいに食べてくれる。開設以来、延べ約50万人が訪問する人気サイトとなっている。
「頭痛にバファリンの日」となった２月22日からは、新たなバファリスの仲間として、ピンク色（バファリスピンク）と水色（バファリスエス）のリスも加わり、さらに携帯サイトにもコンテンツを追加するなど、リニューアルを図った。今後も、同サイトを通じた情報発信にも取り組んでいく。
