佐藤製薬は、肌の潜在能力を細胞レベルから研究・開発した、新たなスキンケアシリーズ「ＥＸＣＥＬＬＵＬＡ（エクセルーラ）」を新発売した。美肌生成層の保護を促進する「サイラトロエキス」を初めて配合したほか、植物エキスを高濃度処方するなど、製薬会社の視点から皮膚のメカニズムについて研究を進め、ＯＴＣ医薬品で実現した優良生薬や軟膏技術の応用を取り入れた。同社では「一時的な肌の改善ではなく、効果を実感できる新たな“エイジングケア化粧品”ブランドとして、４０歳代をメインターゲットとして訴求していく」という。
新ブランド名の「エクセルーラ」は、Excellent（優れた、優秀な）と、Cellular（細胞の）の造語。肌の美しさを実現する、高技術・高品質の優れたスキンケア化粧品を意図している。
ブランドコンセプトには、あらゆる女性たちが持つ潜在能力・秘めた力の素晴らしさに着目し、“年齢を忘れさせる、年齢を悟られない肌”を目指していく、という意味合いを込めた。
肌本来の活性力を引き出すサイラトロエキス（マクロプチリウムアトロプルプレウム花・葉・茎エキス）をはじめ、植物エキスを独自技術で高濃度抽出し、ビタミンと複合した保湿成分「パワーコンプレックス」（特許出願中）を配合した。パワーコンプレックスは、サイラトロエキス、オタネニンジンエキス、ヨクイニンエキス、ローヤルゼリーエキス、持続安定型ビタミンＡ（パルミチン酸レチノール）、持続安定型ビタミンＢ6（トリスヘキシルデカン酸ピリドキシン）の六つの成分で、ハリのある肌へ導く。
先進の医療技術を応用した「ディープデリバリーシステム」（特許出願中）の採用も、大きな特徴。有効成分を５０～１５０nmのナノサイズのミセル（集合体）に包み込み、角層の中で徐々に放出しながら、角層深部まで確実に浸透することで、肌の底から美しくする効果を高めた。
このほか、保湿成分のスーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）、加水分解コラーゲン、厳選した和漢植物エキスが、豊かな潤いを長時間持続させる。これら独自の高濃度・高浸透処方によって、年齢に揺るがない、みずみずしい艶肌に導く。アルコール、パラベン、香料、合成着色料は含んでいない。
「エクセルーラ」のラインナップは、化粧水の「パワーローション」（１５０mL、税込み希望小売価格２９４０円）、乳液の「パワーエマルジョン」（１２０mL、３１５０円）、美容液の「デリバリーエッセンス」（５０mL、３９９０円）、保湿クリームの「パワークリーム」（４０ｇ、４７２５円）の４アイテム。
