武田薬品の「ハイシー」ブランドが、今年で誕生50周年の節目を迎えた。ビタミンＣを中心とした処方で、チュアブルタイプの「ハイシーＬ」、細粒タイプの「ハイシー１０００」などを、シリーズで展開している。それに加えて、ハイシーブランドとして初めてのドリンク剤を新発売し、ラインナップ充実を図った。また、ドリンク剤の発売に合わせて、基幹２商品も含め、ハイシーブランドとしては８年ぶりとなるＴＶＣＭの放映も開始した。新ＣＭには女優の香椎由宇を起用し、今後は広告・Ｗｅｂやキャンペーン等を通じて、『キレイと元気を応援するハイシーブランド』を積極的に訴求し、ブランド活性化と新規ユーザー獲得につなげていく。
ハイシーブランドは現在、しみ・そばかすの緩和、肉体疲労時のビタミンＣ補給に最適な、チュアブル錠の「ハイシーＬ」、溶けやすい細粒の「ハイシー１０００」を基幹商品として、「ハイシーＥクラス」「ハイシーホワイト２」「ハイシーＢメイト２」がラインナップされている（いずれも第３類医薬品）
今回、ブランドに仲間入りしたのが、１本（１００mL）中にビタミンＣ（アスコルビン酸）５００mgを配合した、指定医薬部外品ドリンク剤の「ハイシードリンク」。ビタミンＣに加え、脂肪の代謝を助ける四つの成分（パントテン酸ナトリウム、カルニチン塩化物、ビタミンB2リン酸エステル、イノシット）を配合している。
さらに、チアミン硝化物やタウリン（１０００mg）も配合しており、疲れたときの栄養補給に効果的なドリンク剤。カクテルフルーツとパイナップルの香りで、甘味のある風味となっている。税込み希望小売価格は１本１５３円、３本パック４６０円。
ハイシーブランドの新ＣＭに起用された香椎由宇は、今年２月に出産してから、復帰後初のＣＭ出演となる。新発売のハイシードリンクを扱った「いいとこドリンク」篇では、『栄養もビタミンＣもいいとこドリンク！』をキャッチフレーズに、香椎由宇とハイシーの新しいキャラクター“いいとこドリ”が、ハイシードリンクの特徴を分かりやすく伝えている。新キャラクターの“いいとこドリ”は、ブランド誕生50周年の今年、女性たちの「キレイも元気も、仕事も恋もいいとこどりしたい！」という強い気持ちから誕生したという。
また、基幹商品の「ハイシーＬ」および「ハイシー１０００」の２品についても、「Ｃをとりましょう」篇として、久しぶりにＣＭを復活させた。こちらも、香椎由宇が演じる「キレイと元気を追い求める女性」と、新キャラクターの「いいとこドリ」が、テンポよく掛け合いながら展開される、楽しいＣＭ作品に仕上がっており、これら２作品を通じて、忙しい現代女性にハイシーブランドのメッセージを広く伝えていく。
さらに、ブランドサイト（http://hicee.jp）では、商品の紹介と共に、ビタミンＣの魅力も解説するほか、お客様キャンペーンとして「ハイシー50周年―キレイと元気のいいとこドリプレゼントキャンペーン」も実施するなど、ドリンク剤を加えてラインナップが充実したハイシーブランドの、幅広いアピールを展開している。
