マツキヨココカラ＆カンパニーは、濃度にこだわるビューティブランドとして2025年4月に誕生した「matsukiyo CONCRED」から新たなインバスシリーズ「ハイストレート メンテナンス」シリーズ（ヘアマスク・シャンプー・トリートメント）を4月11日より、全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで販売開始する。「matsukiyo CONCRED」は、「誰もが立ち寄れるドラッグストアという場所にこそ、本物を」というコンセプトが多くの共感を得て、シリーズ累計販売数は189万個を突破（25年4月～12月までのシリーズ累計販売数）している。
これまでのヘアケアは、キューティクルのケアや補修など、髪の外側へアプローチする手法が多かったという。一方、ここ数年で毛髪研究が進み、髪の内部構造が解明されはじめている。そうした中、CONCREDは、効果的なヘアケア開発のため、毛髪内部に着目し、商品開発を行っている。
25年4月に発売したハイダメージ メンテナンスシリーズ、ハイモイスチャー メンテナンスシリーズは、ダメージの種類によって流出するアミノ酸の種類が異なることに着目。流出した量以上のアミノ酸を配合することで、髪を補修して質感を整えることに成功した。
今回の新シリーズは、髪の悩みで上位にあがるくせやうねりをケアするため、毛髪内部のゆがみ原因に着目。くせやうねりに悩む髪をコントロールする成分を高濃度配合し、しなやかで上質なストレート髪へと導く「ハイストレート メンテナンスシリーズ」が新たに誕生した。
「matsukiyo コンクレッド ハイストレート メンテナンス ヘアマスク」は、トステア＋ファイバーハンス＋ゆがみ補修型CMC類似成分をシリーズ最高濃度配合。3つのうねりケア成分が、くせ・うねりを生み出す2つの要因にアプローチするスペシャルなヘアマスクとなっている。ダメージ部分に効率的に吸着し、髪のゆがみを補修。さらにストレートヴェール成分が髪をコーティングし、うねりの要因となる湿気からガードし、補修を助ける。200gで1980円（税込）。
「matsukiyo コンクレッド ハイストレート メンテナンス シャンプー」は、ゆがみ補修型CMC類似成分が、流出したCMC部分を補修しながらうるおいを受け入れる土台をサポート。アミノ酸系洗浄成分・ニュートラル補修成分配合で、キューティクルが開きやすいダメージヘアを整えながら洗い上げる。本体は400mLで1980円（税込）、つめかえは350mLで1540円（税込）。
「matsukiyo コンクレッド ハイストレート メンテナンス トリートメント」は、うねりの原因となる毛髪内部のたんぱく質結合のずれにアプローチするトステアとファイバーハンスが、内側から補修しながら、繊細なヴェールで包み込んだような仕上がりで、するすると軽やかな指通りへと導く。本体は400mLで1980円（税込）、つめかえは350mLで1540円（税込）。
また、「matsukiyo コンクレッド ハイストレート メンテナンス シャンプー＆トリートメント 1DAY」は10mL＋10gで143円（税込）。
