エスエス製薬は、かぜ薬「エスタックイブ」シリーズのうち、「エスタックイブ」「新エスタックイブエース」のパッケージを、今月からリニューアルした。イブプロフェン配合の“よく効く総合感冒薬”としての一体感を持たせるため、旗艦商品といえる「エスタックイブファイン」のデザインを踏襲し、効果感のあるパッケージに改めた。同社では、俳優の堺雅人を起用した「エスタックイブ」シリーズの新ＴＶＣＭを１７日から放映開始するほか、店頭と連動したメディア広告を積極的に展開し、かぜ薬市場でのシェアアップを図っていく。
「エスタックイブ」シリーズは、イブプロフェン配合の「エスタックイブ」、イブプロフェンにヨウ化イソプロパミドを同時配合した「新エスタックイブエース」（いずれも指定第２類医薬品）、そして一昨年１２月からは、イブプロフェンとヨウ化イソプロパミドに、医療用成分のアンブロキソール塩酸塩を同時配合した第１類医薬品の「エスタックイブファイン」が加わり、かぜ症状に応じた選択ができるラインナップとなった。
かぜ薬の需要期に向けて、シリーズのＴＶＣＭには、誠実なイメージと共に、実力派俳優としても注目の堺雅人を起用した。メインターゲットでもある２０～３０代層に向け、共働き夫婦の気持ちを描いた「ひきはじめ篇」（男篇、女篇）と、第１類医薬品「エスタックイブファイン」の優れた効果感を描いた「複合症状篇」の３篇（各１５秒作品）がある。
「ひきはじめ篇」では、かぜと思っても、なかなか休めない共働き夫婦の日常が伝わってくる構成。かぜのひき始めからしっかり対処したいという人に向け、堺が新パッケージになった「エスタックイブ」を手に取って登場する。
「複合症状篇」は、様々な症状によって、辛いかぜ患者を堺が１人７役で演じる。それぞれの症状が分かりやすいように、顔の角度、手の位置、背中の丸め具合など、細かく徹底的にこだわって演じる堺の演技が注目される。最後に「エスタックイブファイン」を手に、第１類医薬品であり、薬剤師に相談して購入する必要などを訴えている。
