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小林製薬は、ひざ・腰痛に効く外用消炎鎮痛薬「アンメルシン１％ヨコヨコ」「アンメルシン１％ヨコヨコひろびろ」「アンメルシン１％ゲル」を、ひざの痛みにコンセプトを絞ったパッケージにリニューアルし、２３日から全国の薬局・薬店で発売した。
アンメルシンは、有効成分のインドメタシンが患部に浸透し、関節痛・腰痛に効く外用消炎鎮痛薬。今回、店頭で目立つように黒を背景に「ひざ」の文字を強調し、ひざの図柄を大きくするなど、パッケージデザインを変更することで、“ひざの痛み”対処を訴求。また、求めやすい価格に改定した。
アンメルシンは、１９９０年に関節痛・腰痛薬「アンメルシンヨコヨコ」の発売以来、着実にユーザーを拡大。２０００年秋には、主成分インドメタシンの配合量を０・７５％から１％へと約３割アップし、「アンメルシン１％ヨコヨコ」と有効成分量を製品に冠してリニューアル。今回さらに、「アンメルシン」ブランドを“ひざの痛み”に焦点を絞ったパッケージにリニューアルし、求めやすい価格に設定した。
同社調査では、肩こり・腰痛に続いて、“ひざの痛み”に悩む人は全国で約１７００万人と大きな市場を形成している。年代別には４０代２６％、５０代３７％、６０代４０％と、年代が上がるにつれて“ひざの痛み”を訴える人が増加している。
そのため、“ひざの痛み”に焦点を定め、製品特徴をより分かりやすく訴求することでユーザーの獲得を目指している。
アンメルシン１％ヨコヨコの希望小売価格は、４６mL入り税込み１３６５円、８０mL入り１８９０円。アンメルシン１％ヨコヨコひろびろは１１０mL入り２３１０円。アンメルシン１％ゲルは５０ｇ１３６５円。
