グラクソ・スミスクライン（GSK）は、３色ストライプが特徴の「アクアフレッシュ」、知覚過敏に対応する「シュミテクト」など有力オーラルケアブランドを展開しているが、新たに歯槽膿漏予防に向けた新ブランドを投入する。４日から発売する薬用ハミガキ「カムテクト」「カムテクトホワイトニング」（医薬部外品）で、殺菌・抗炎症成分と、歯垢を効果的に除去する清掃剤のEFP（エクストラファインパウダー）により、歯肉炎・歯槽膿漏を予防する。「カムテクト」は出血が気になる人に向け、GSKが日本独自に開発した新ブランドで、シンプルで分かりやすいコンセプトとネーミングにより、オーラルケアカテゴリーでの早期浸透を目指す。
同社が行った調査（対象２４８２人）で、歯ぐきから出血したことがあるかを聞くと、38％が「現在出血している」、45％が「過去に出血したことがある」と回答するなど、日本の成人の８割強が歯磨き時の出血を経験していた。そして今も出血しているという人に、その頻度を聞くと、「ほぼ毎日」が11％、「２～３回に１回」と「１週間に１回」が各23％で、合わせて６割弱が１週間に１回以上出血しているという結果であった。一方で、出血していた人の多くが具体的なオーラルケアの対処をしておらず、出血を歯槽膿漏の兆候の一つと認識していないことが示された。
「カムテクト」は、歯牙喪失のプロセス（歯垢付着、増殖、炎症）の中で起こっているメカニズムに着目。歯垢除去・殺菌・抗炎症という三つのアクションで対応する。エクストラファインパウダー（清掃剤、炭酸水素ナトリウム）配合の歯磨剤が、より効果的に歯垢を取り除き、IPMP（イソプロピルメチルフェノール）による殺菌作用と、MAG（グリチルリチン酸モノアンモニウム）による抗炎症作用で、歯肉炎・歯槽膿漏を防ぐ。さらにフッ素配合で、毎日の歯磨きで虫歯も予防する。１１５g、オープン価格。
「カムテクトホワイトニング」は、歯の白さが気になる人にお勧めの製品で、ホワイトエクストラファインパウダー（清掃剤、炭酸水素ナトリウム、含水ケイ酸）のほか、IPMP、MAG、フッ素を配合している。１０５g、オープン価格。なお、両製品ともアース製薬からの発売。
マーケティング面では、歯磨きする時の出血が歯槽膿漏のサインの一つであるという“気づき”を与えるエンド提案など、シンプルかつインパクトのある店頭展開を進めていく。CMについては、今春から７月までの４カ月間で、４０００GRPを大量放映していく計画で、認知向上と試用促進を図っていく。
