プライベートブランドの開発競争

◆昨秋以降の経済環境の悪化から、生活防衛意識が高まりを見せている。一方で消費者が製品に求めるレベルも、年々上がっている。メーカー、小売業ともに、これまで以上に消費者志向の商品開発が求められよう
◆こうした中で販売を拡大させているのが、プライベートブランド（ＰＢ）商品。かつては「安かろう悪かろう」的な感覚もあったが、今では単なる価格訴求型商品というよりも、高品質で付加価値の高い商品が増えており、新たな意味での市民権を得ようとしている
◆配置販売・ドラッグストア大手の富士薬品では、今年のモンドセレクションに自社開発の４製品を出品。いずれも受賞する結果となった。同コンクールはベルギー政府の主導により設立された、品質に関する最も代表的で、歴史のあるもの。今回、コエンザイムＱ１０含有のドラッグ向け化粧品が最高金賞、そのほか配置向けの飲料などが金賞を受賞した
◆同社では「今後も品質重視のＰＢ開発に注力していく」とする。ＰＢ商品は競合する他社との差別化にも欠かせない。こうした開発競争は、消費者にとっては大歓迎だろう。